Ancre ? Anchor text ?

Le World Wide Web Consortium (W3C), organisme de normalisation chargé de promouvoir la compatibilité des technologies du World Wide Web, écrit ceci à propos de l’ancre d’un lien texte: Une ancre est un morceau de texte qui marque le début et / ou la fin d’un lien hypertexte.

<a href=”http://www.lapageweb.net”>ancre</a>

De l’importance du choix des mots de l’ancre

Je cite: Google Webmaster Tools Tableau de bord > Statistiques > Ce que voit Googlebot > Comment puis-je utiliser ces données ? Le texte ancré fournit à Google des informations supplémentaires sur votre site, c’est pourquoi, si ce texte n’est pas suffisamment descriptif ou utile (par exemple, si le lien du texte “Cliquez ici” ne fournit aucune information à Google), nous vous conseillons de prendre contact avec les propriétaires de ces sites pour actualiser le texte en question.

C’est le texte figurant ici sur cette capture d’écran des Google Webmaster Tools de ile-de-la-reunion.info:

Google comptabilise les liens

Google comptabilise les liens internes et externes qui pointent vers chaque page d’un site:

Comparaison ancre et contenu

On a donc vu que pour chaque page web, Google relève et enregistre les mots clés contenus dans les ancres des liens internes et externes et comptabilise les liens.

Google compare aussi le texte des ancres et le texte contenu dans la page comme on peut le voir sur cette capture d’écran:

Conclusion: influence sur le positionnement Google

Une attention particulière doit donc être apportée au choix des mots de l’ancre des liens. Ces mots doivent être en adéquation avec le contenu de la page pointée par le lien. D’après l’analyse sommaire des informations données par Google dans sa suite d’outils pour les webmasters, on peut raisonnablement déduire que plus les ancres seront en rapport avec le contenu de la page, et plus le lien sera jugé pertinent et aura un impact bénéfique sur le positionnement de la page dans les résultats Google (pour les requêtes sur les mots clés des ancres et du contenu pointé).

Ce principe s’applique au liens entrants externes (BackLinks) mais probablement aussi au maillage interne, celui qu’on maitrise. D’où l’intérêt de soigner les choix des ancres pour les liens de navigation dans le site.